Hakan Özdemir

Sektörel Bakış
Google, teknolojisinde olduğu gibi, şirket anlayışında da genel kalıpların dışında düşünmeyi tercih etmiştir. Şirket, sponsor yatırımcılarından gelen başlangıç sermayesiyle yola koyulmuş ve ilk öz sermayesini temin etmek için iki rakip girişimci sermayedar firmayı bir araya getirmiştir. Etrafında piyasalarda dotcom patlaması yaşanırken ve rakipleri "marka oluşturmak" için pazarlama kampanyalarına milyonlarca dolar harcarken Google, bunun yerine sessizce daha iyi bir arama motoru oluşturmaya odaklanmıştır.

Haber, memnun kullanıcılar arasında kulaktan kulağa hızla yayılır. Üstün arama teknolojisi ve Google.com sitesindeki yüksek trafik hacmi sayesinde Google yöneticileri, gelir sağlamak için iki kaynak belirler: Arama hizmetleri ve reklam programları.

Google büyüdükçe iş sahası da genişlemektedir

Zamanla bu iki iş kolu birbirini tamamlayan ağlar haline gelir. Google AdWords reklamverenleri, nitelikli kullanıcı trafiğini sitelerine çekmek ve potansiyel müşteri listeleri oluşturmak için reklam hazırlarlar. Google yayın ortakları, ilgili arama sonuçlarını hedef alan Google AdSense destekli söz konusu reklamları sergiler. AdSense ile okuyucular reklamların üzerine tıkladığında, yayıncı elde edilen kazançtan kendine düşen payı alır.

İntranet veya site aramaları üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmak isteyen site sahipleri, Google’ın geliştirdiği, herhangi bir sayıdaki belge arasından doğru arama sonuçlarını sunabilen, ölçeklenebilir ve güvenli bir uygulama olan Google Arama Aracı’ndan faydalanabilirler.

Google, mevcut çalışma yöntemlerini hangi teknolojilerle geliştirebileceği üzerinde düşünmeye devam etmektedir. Bu teknolojileri reklamverenler ve yayıncılar için daha faydalı kılmak amacıyla yeni alanlar keşfedilmekte, fikirler örneklenmekte ve yeni hizmetler özenle geliştirilmektedir. Ancak Google şirket olarak ne kadar büyürse büyüsün, kökenine sadık kalacak, amacı hep aynı olacaktır: kendi ekosisteminin en önemli unsuru olan ve Google arama işlevine güvenen, dünyanın dört bir yanındaki milyonlarca kişiye, aradıkları en uygun ve faydalı cevapları bulmak.

Reklamverenler için Google AdWords
Google, nitelikli bir hedef kitleye mümkün olduğunca etkili bir şekilde ulaşmak isteyen reklamverenler için AdWords programını tasarlamıştır. Reklamverenler kendi hedef anahtar kelimelerini seçer ve sadece müşteriler reklamlarının üzerine tıkladığında ödeme yapar. Önceden büyük bir ödeme yapmaya gerek kalmadan reklam metnini oluşturmak ve çevrimiçi reklam programı hesaplarını yönetmek oldukça kolaydır. Yalnızca beş dakika ve bir kredi kartı yeterlidir. Reklamlar, America Online'dan Washington Post'a kadar binlerce site dahil olmak üzere Google'ın giderek büyüyen ortaklar listesinde görünür ve ilgili arama ve içerik sayfalarını hedef alır.

Google'ın deneyimli satış ve müşteri hizmetleri ekibi, büyük reklamverenlerimiz için kampanyaları en uygun hale getirmektedir. AdWords uzmanlarından oluşan ekibimiz, uygun anahtar kelimeleri seçmek ve reklam metnini oluşturmak için reklamverenlerle birlikte çalışmakta ve ardından anahtar kelimeleri harmanlayarak ve daha etkili olanları temel alacak şekilde metni yeniden yazarak zaman içinde performansını artırmak amacıyla kampanyayı dikkatli bir şekilde izlemektedir. Reklamverenin seçebileceği anahtar kelime sayısında herhangi bir sınırlama yoktur ve her anahtar kelime farklı bir reklam metni uygulaması ile eşleştirilebilir. Son zamanlarda reklamverenler arasında Amazon, Cisco Systems ve Staples yer almaktadır.

Kampanyaların hassas bir şekilde ayarlanabilmesini sağlamak amacıyla Google, reklamverenlerine eksiksiz bir raporlama hizmeti ve hangi bileşenlerin en iyi verimi sağladığı hakkında gerçek zamanlı bilgiler sunmaktadır. Reklamverenler, kampanyalarını belirli coğrafyalara veya dillere göre ayarlayarak verimliliği daha da artırabilirler.

Google AdSense ve Web Sitesi Hizmetleri
Google, ilgili reklamcılığın arama sonuçları veya diğer içerik biçimleri kadar faydalı olabileceğine inanmaktadır. Google’a göre reklamcılık, yayıncılara, katma değerli içerik oluşturmaya yönelik yatırımlarının bir kısmını geri kazanmakta yardımcı olurken, web sitelerinde ziyaretçilerin yaşadıkları deneyimi zenginleştirebilir. Google AdSense™, Google Arama teknolojisini anahtar kelimeler üzerinden reklamverenler veri tabanımızla birleştirir ve konu ne derece ayrıntılı olursa olsun, arama sonuçlarıyla veya bir sitenin içeriğiyle tam olarak eşleşen reklamlar sunar. Sonuç olarak reklamverenlerin, yayıncıların ve bilgi arayanların tümü kazançlı çıkar.

AdSense'e kaydolmak oldukça kolaydır. Başvurmak için sadece birkaç dakika yeterlidir. Ayrıca, satış ekibimiz ayda 20 milyonun üzerinde sayfa görüntüleme istatistiğine sahip siteler için programın özelleştirilmesine yardımcı olmaktadır.

•AdSense, hareketsiz etki alanı sayfalarının yanı sıra içerik sayfaları arama sonucu ve içerik sayfalarında da ilgili reklamlar görüntüler. Google Arama Hizmetleri, yayıncılara kendi sayfalarında Google web araması sunma imkanı verir. Burada gösterilecek sonuçlar, Arama için AdSense programından gelir elde etmek için kullanılabilir. Arama programı, Google Arama Aracı olarak bilinir; ölçeklenen güvenli bir araçtır, sitelerde veya intranetlerde Google kalitesinde arama imkanı sunar.
•Google Kablosuz Hizmetleri, Google arama sonuçlarını birçok dünya lideri kablosuz servis sağlayıcısının desteklediği PDA, kablosuz telefon ve diğer mobil cihazlar aracılığıyla kullanıcılara ulaştırır.

Paylasım İçin Tsk Ederim.